Mill-2009 'l hawn, ANTA Sports (2020.HK) implimentat strateġija multi-brand ibbażata fuq l-akkwist tan-negozju taċ-Ċina ta' FILA. Fil-preżent, ANTA Sports għandha żewġ marki prinċipali u seba 'marki ta' akkwist li jkopru s-swieq pubbliċi u ta 'livell għoli, li jkopru t-tfal, l-isport fuq barra u tad-divertiment. Meta mqabbel mal-akkwist b'suċċess tal-marka, l-istatus tal-marka proprja ta 'Anta Sports huwa kemmxejn "marġinalizzat" fl-imħuħ ta' xi konsumaturi. Skond l-insiders ta 'l-industrija, għal ANTA Sports, li għandha diversi marki fl-istess ħin, kif tiffaċċja l-aġġornament tal-ġestjoni u l-koordinazzjoni ta' l-operazzjonijiet se jkun test kbir.
Patata sħuna
Fis-7 ta ’Diċembru, Anta Sports uffiċjalment ħabbret li l-fond ta’ ekwità privata konġunta tal-kumpanija FountainVest Partners (Fangyuan Capital), Chip Wilson (fundatur tal-marka tal-yoga Kanadiża lululemon) u Tencent iffurmaw konsorzju ta ’l-investitur fil-Grupp Finlandiż ta’ Oġġetti Sportivi - Amer Sports Offerta ta ’offerta għall-ishma kollha maħruġa u pendenti tiegħu nħarġu. Il-prezz ta ’l-offerta għal kull sehem kien ta’ 40 euro fi flus kontanti, u t-total maħruġ u l-valur ta ’l-offerta ta’ ekwità pendenti kien ta ’4.6 biljun ewro (madwar RMB 37.1 biljun). Il-Bord tad-Diretturi Amerikani ta 'l-Isport irrakkomanda unanimament li l-azzjonisti tal-kumpanija jaċċettaw l-offerta ta' l-offerta, id-dokument ta 'l-akkwist se jitħabbar fl-20 ta' Diċembru jew qabel, u huwa mistenni li l-akkwist se jitlesta sat-tieni kwart ta 'l-2019.
L-akkwist ta 'Amer Sports huwa grupp Finlandiż ta' oġġetti sportivi bil-kwartjieri ġenerali f'Ħelsinki, li jibda min-negozju tat-tabakk. Skont ir-rapport tal-qligħ Amer Sports, id-dħul operattiv tal-kumpanija minn Jannar sa Ġunju 2018 kien ta '11.07 euro, inqas minn 5% sena wara sena, profitt nett kien ta' -4.3 miljun euro, u profitt nett għall-istess perjodu s-sena l-oħra kien -5 miljun euro. Mill-2013, ir-rata tat-tkabbir tad-dħul tal-kumpanija ilha tonqos, u t-tkabbir tad-dħul tagħha fl-2017 kien biss 3%.
Dan jidher li huwa simili għas-sitwazzjoni tal-FILA li ANTA Sports kisbet fl-2009. Skond informazzjoni pubblika, il-marka sportiva Taljana FILA daħlet fis-suq Ċiniż fl-2005, immirata lejn gruppi ta 'konsumaturi ta' livell għoli bejn l-etajiet ta '25 u 45. Fl-2007, Belle Group stabbiliet Prospett sħiħ biex tixtri n-negozju taċ-Ċina ta ’FILA. Skont ir-rapporti finanzjarji rilevanti, sa tmiem l-2008, FILA mhux biss naqset milli tikseb profitt, iżda tilfet kważi 32.18 miljun dollaru ta 'Ħong Kong.
F'Awwissu 2009, ANTA Sports ħabbret li se takkwista t-trademark FILA China li hija l-proprjetà ta 'Belle Group. Wara l-akkwist, ANTA Sports ma għamlitx avviżi dettaljati dwar id-data tad-dħul ta 'FILA. Zheng Jie, direttur eżekuttiv u president tal-grupp ta 'ANTA Sports, waqt il-konferenza ta' riżultati interim ta 'l-2017 qal li s-sehem tad-dħul ta' FILA huwa qrib it-30% tad-dħul totali tal-kumpanija, li huwa viċin ta '2.196 biljun wan. Fil-konferenza ta 'nofs it-term fl-2018, Zheng Jie qal li r-rata ta' tkabbir ta 'FILA laħqet aktar minn 85%, u r-riżultati interim ta' FILA ġew ikkalkulati li huma viċin ta '4 biljun wan.
Quddiem l-akkwist ta 'Amer Sports, ir-rapport ta' riċerka Furui semma li Anta Sports Management żvelat fil-laqgħa ta 'l-investitur li l-istat finanzjarju ta' Amer Sports mhux se jkun inkluż fir-rapporti finanzjarji ta 'Anta, u l-indikaturi finanzjarji ta' Anta Sports jibqgħu indipendenti. Xi insiders qalu li forsi hemm "każ ta 'suċċess" (li jirreferi għall-akkwist ta' FILA minn Anta), li jagħti lil Anta l-kunfidenza li takkwista Amer Sports. F'termini tal-parteċipazzjoni azzjonarja ta 'Anta, ANTA Sports se jkollha tinvesti f'madwar 2.666 biljun Ewro (madwar RMB 20.9 biljun) fl-akkwist ta' Amer Sports. Il-kumpanija semmiet ukoll fl-aħbar li t-transazzjoni se titħallas bi flus kontanti u b'self. Din it-tranżazzjoni se tnaqqas il-likwidità ta 'ANTA Sports, u minħabba n-numru kbir ta' investituri, is-sovranità tal-eżekuzzjoni futura u l-varjazzjonijiet fir-rata tal-imgħax tad-dejn se jkunu aktar diffiċli.
Anta Sports waqgħet 1.94% fil-11 ta 'Diċembru u reġgħet waqgħet b'0.56% qabel l-istqarrija għall-istampa (12 ta' Diċembru). Furui qal li dan jista ’jkun relatat mal-kumpanija“ wara l-kummerċ (imsejħa Amer Sports) imsemmija fil-konferenza ta ’l-investituri ta’ l-ANTA Sports Management, li tista ’tkun aktar impenjata għal“ de-leveraging ”, li għandha impatt negattiv fuq il- proporzjon tal-ħlas tad-dividend. "
Kriżi żbilanċjata
Skont ir-rapport interim tal-kumpanija tal-2018, id-dħul ta 'Anta Sports fl-ewwel nofs tas-sena laħaq l-10.55 biljun wan, żieda ta' 44.1% sena wara sena; il-profitt nett kien ta '1.94 biljun wan, żieda ta' 34% sena wara sena; il-marġini tal-profitt gross kien 54.3%, żieda ta ’3.7% sena wara sena; Il-marġini ta 'profitt naqas minn 25.9% għal 25.5%. L-ispjegazzjoni tal-kumpanija għal dan hija dovuta għal spejjeż ta 'bejgħ u distribuzzjoni miżjuda u telf ta' marka ġdida. Ir-rapport tal-qligħ wera wkoll li l-ġranet medji tal-fatturat tal-inventarju kienu 83 ġurnata, żieda ta '15-il jum. Il-kumpanija qalet li ż-żieda fin-negozju tal-bejgħ bl-imnut u ż-żieda ta 'marki ġodda wasslu biex uħud mill-inventarju oriġinali jiġu diġeriti.
Anta Sports bdiet takkwista marki sportivi maturi barranin fl-2009. Fl-2009, ANTA Sports akkwistat il-marka sportiva Taljana FILA; fl-2015, lesta l-akkwist tal-marka Brittanika tad-divertiment fil-beraħ u l-muntanji SPRANDI; fl-2016, investiet 150 miljun wan biex takkwista l-marka tal-iskijar high-end DESCENTE fiċ-Ċina; fl-2017, hija kisbet il-marka tal-ilbies tat-tfal KINGKOW. Fl-istess sena, ġiet stabbilita kumpanija ta 'impriża konġunta biex topera l-marka ta' barra KOLON SPORT fiċ-Ċina. Fil-preżent, ANTA Sports għandha total ta ’9 marki sportivi, inklużi DESCENTE, FILA, FILA KIDS, KINGKOW, KOLON SPORT, SPRANDI, Anta, Anta Children u NBA, total ta’ żewġ marki prinċipali u seba ’marki ta’ akkwist, li jinvolvu t-tfal, barra u sport rikreattiv. U oqsma oħra.
Taħt l-implimentazzjoni ta 'l-istrateġija multi-brand, ir-rata ta' tkabbir tal-marka akkwistata minn ANTA Sports żammet momentum qawwi. Fit-tielet rapport ta ’kull tliet xhur ta’ l-2018, ANTA Sports qalet li l-bejgħ bl-imnut tal-marki tagħha stess laħaq żieda ta ’żewġ numri meta mqabbel ma’ l-istess perjodu, filwaqt li prodotti oħra tad-ditta (eskluża l-marka tal-kumpanija l-ġdida wara l-1 ta ’Lulju 2017) ammont miżjud b’90% għal 95% meta mqabbel ma ’l-istess perjodu. Fir-rapport interim tal-2018, il-kumpanija esprimiet sodisfazzjon bl-akkwist ta 'marki barra l-NBA u l-prestazzjoni ta' tfal Anta, iżda ma semmietx Anta, waħda mill-marki prinċipali. Is-Sur Liu, konsumatur intervistat mir-reporter, qal li meta mqabbel ma 'marki oħra, il-marka parent Anta tinsab f'pożizzjoni "mhux inferjuri" fis-suq domestiku, u l-kwalità tal-prodotti ma jistax jingħad li hija ferm aħjar jew agħar.
B'differenza għal Anta Sports, Li Ning (02331.HK), li akkwista wkoll marki barranin, għadu l-marka ewlenija. Li Ning għandha l-marka ta 'barra Aigle, il-marka yoga Danskin, il-marka tal-badminton Kason u l-marka każwali Lotto, iżda Li Ning ma tax wisq attenzjoni lill-iżvilupp tas-suq domestiku ta' dawn il-marki. Skont id-dejta tar-rapport annwali tal-2017, is-sors ewlieni tad-dħul tal-kumpanija huwa l-prodotti tal-marka prinċipali, u d-dħul totali tal-marki akkwistati ammonta għal 0.6%.
Skont id-dejta rilevanti pprovduta mill-Istitut għar-Riċerka Industrijali taċ-Ċina, huwa stmat li sal-2021, il-valur miżjud tal-industrija tal-isport se jilħaq 133.4 biljun wan, li jammontaw għal aktar minn 1.0% tal-PDG, u d-dħul mill-bejgħ tal-oġġetti sportivi industrija se tilħaq 260 biljun wan. Skond l-insiders ta 'l-industrija, għal ANTA Sports, li għandha diversi marki fl-istess ħin, kif tiffaċċja l-aġġornament tal-ġestjoni u l-koordinazzjoni ta' l-operazzjonijiet se jkun test kbir.
