Semir waqaf milli jkun il-“verżjoni Ċiniża ta’ ZARA” u daret għal Uniqlo bħala għalliem
Senmir, li darba qal li ried ikun il-“verżjoni Ċiniża ta’ ZARA”, iddeċieda li jibdel l-“iskola”. Riċentement, il-marka tal-ħwejjeġ tad-divertiment Sema ħarġet pożizzjonament ġdid ta '"ħajja ta' kwalità ta 'esperjenza komda" fil-maħżen Hangzhou Trade Union CC, u fetħet l-ewwel maħżen ewlieni wara t-trasformazzjoni tad-ditta. Il-maħżen Semar il-ġdid huwa ddisinjat biex ikun "spazju tal-bejgħ bl-imnut one-stop" li jkopri l-ilbies tal-adulti u tat-tfal, fejn il-prodotti għall-wiri jiffokaw fuq "disinn sempliċi u verżjonijiet komdi" biex jissodisfaw il-ħtiġijiet ta 'gruppi ta' età differenti.
Din hija mossa ta 'profil għoli minn Semir wara li nediet it-trasformazzjoni tal-marka tagħha fl-2023. Fl-2023, il-marka Semar aġġustat mill-ġdid il-pożizzjonament tagħha u bdiet tipprovdi ħwejjeġ għall-adulti, ħwejjeġ tat-tfal u prodotti tad-dar għax-xena tal-familja, u tenfasizza l-karatteristiċi ta '"ħajja, kwalità u kumdità”. Peress li r-rapport finanzjarju interim ta 'dik is-sena, il-grupp ta' klijenti fil-mira tal-marka Semir inbidel minn "żgħażagħ ġodda wara 95" preċedenti għal "familja tal-massa Ċiniża".
Dan jixbah ħafna lill-pożizzjonament ta' Uniqlo - u dan huwa dak li Semma trid titgħallem.
Is-"sid żagħżugħ" tal-ħwejjeġ Semma, iċ-chairman attwali Qiu Qiangli qabel iddikjara pubblikament li jrid jibni Semma f'"verżjoni Ċiniża ta 'ZARA". U issa mill-espansjoni tax-xena tal-prodott u l-udjenza fil-mira, biex ma tibqax tenfasizza l-moda u tenfasizza l-kumdità, Semma abbandunat b'mod ċar il-linja ZARA.
Għalkemm it-tkabbir ta 'Uniqlo fiċ-Ċina qed jonqos ukoll, mudell tan-negozju tal-ħwejjeġ li jista' jkopri l-ħtiġijiet bażiċi kemm taż-żgħażagħ kif ukoll tal-anzjani jista 'jkun triq aktar sigura. Aktar importanti minn hekk, Uniqlo għad m'għandux kompetitur lokali fiċ-Ċina li jista' verament jikkompeti magħha. Il-vakanza ta’ din il-pożizzjoni tfisser ukoll opportunità tas-suq.
Barra minn hekk, Cheng Weixiong, analista indipendenti tal-industrija tal-moda u fundatur ta 'Shanghai Liangqi Brand Management Co., LTD., qal lil Jiemian News li l-esperjenza tal-konsumatur fis-suq Ċiniż inbidlet milli tkun iddominata minn konnettività offline għal online u offline. Fil-qasam tal-ħwejjeġ każwali, marki onlajn żgħar u flessibbli ħafna drabi jkollhom pass aktar mgħaġġel minn marki fuq skala kbira bħal Semma, u m'hemmx nuqqas ta 'vantaġġi fil-prezz.
Semir Clothing ma tiżvelax il-prestazzjoni ta 'kull marka separatament fir-rapport finanzjarju, iżda n-negozju tal-ħwejjeġ każwali ddominat minn marki Semir naqas b'mod sinifikanti f'dawn l-aħħar ftit snin. Mill-2018 sal-2023, id-dħul tan-negozju tal-ħwejjeġ każwali naqas minn 6.792 biljun wan għal 4.171 biljun wan, u l-proporzjon tad-dħul totali naqas ukoll minn 43.21% għal 30.54%. B'kuntrast, matul l-istess perjodu, id-dħul tan-negozju tal-ħwejjeġ tat-tfal rappreżentat minn Bala Bala taħt Semir Clothing żdied minn 8.825 biljun wan għal 9.373 biljun wan.
Semir mhix l-unika marka li tara l-mudell Uniqlo bħala mod kif tkisser il-logħba. Fil-fatt, ħafna marki Ċiniżi għandhom ambizzjonijiet li jsiru l-"Uniqlo taċ-Ċina."
Aħbarijiet tal-interface imsemmija f'rapport preċedenti li l-kumpanija lokali tal-ħwejjeġ ta 'taħt Cat People Group nediet it-teknoloġija tad-divertiment tad-ditta globali Beauty City fl-2023, u qalet li tikseb GMV ta' 10 biljun wan fi żmien tliet snin. Aktar kmieni, hemm marka sportiv ħafifa COCOFIT imwaqqfa fl-2021 sostniet li tagħmel il-verżjoni sportiva Ċiniża ta 'Uniqlo, il-fundatur ta' Metersbonwe Zhou Chengjian wkoll fl-intervista tal-2017 mal-ewwel finanzjarju qal li 20% tal-prodotti li jkollhom Uniqlo bħal kost-effettiv, il- 80% li jifdal tal-prodotti huma aktar sinjuri mill-istil Uniqlo.
Barra minn hekk, għalkemm BENLAI, sub-marka tal-marka tal-moda veloċi lokali URBAN REVIVO, ma indikatx li trid standard UniQLO, il-pożizzjonament tal-marka tiegħu ġie aġġustat mill-"ġenerazzjoni ġdida ta 'mudelli bażiċi" li enfasizzat iż-żgħażagħ qabel għal dak attwali "Ilbies każwali tat-teknoloġija tal-prestazzjoni" li tiffoka fuq il-kumdità, li hija xi ftit jew wisq id-dell ta 'Uniqlo.
Fil-fehma ta 'Cheng Weixiong, is-suq tal-massa Ċiniż dejjem kellu domanda kemm għal prodotti ta' kwalità kif ukoll kost-effettivi. Bħala marka b'kanal enormi u bażi ta 'katina tal-provvista, l-għażla ta' Semir li tbiddel għal suq tal-massa usa' tinftiehem, anke mixtieqa.
Imma li ssir l-"Uniqlo taċ-Ċina" mhix faċli. Cheng Weixiong jemmen li s-suċċess ta 'UniQLO mhuwiex li tagħmel mudelli bażiċi, iżda li tikkonsolida d-diska bażika mir-rabta tal-katina tal-provvista tal-aċċessorji tal-wiċċ, u tikkontrolla bis-sħiħ id-disinn u l-iżvilupp, il-kanali tal-kummerċjalizzazzjoni, is-servizz tal-utent u rabtiet oħra, u timplimenta bis-sħiħ il- idea ta 'integrazzjoni tad-ditta. Marki Ċiniżi ma setgħux joħorġu "China Uniqlo", parzjalment minħabba n-nuqqas ta 'tali ħsieb tal-marka fit-tul, li għadu ddominat mill-ħsieb tan-negozju tal-bejgħ ta' oġġetti.
L-istess jgħodd għal Semar. Fil-preżent, l-ilbies Semma huwa dipendenti ħafna fuq il-kummerċ elettroniku u l-kanali ta 'franchise offline kollha kemm huma, li jammontaw għal 45.59% u 42.31% rispettivament fl-2023, filwaqt li l-proporzjon ta' bejgħ dirett offline huwa biss 10.06%.
"Biex tagħmel iċ-Ċina UniqLO, irridu verament nibdew mill-aċċessorji tal-wiċċ biex inwittu t-triq, għall-Semma Clothing immexxija mill-franchise, kif taqbad l-inizjattiva hija ċ-ċavetta biex tagħmel iċ-Ċina Uniqlo." Cheng Weixiong qal.
Jista 'jiġi immaġinat li meta tiġi promossa t-trasformazzjoni tad-ditta jeħtieġ li tiġġieled għall-kooperazzjoni ta' ħafna partijiet, ir-reżistenza se tkun akbar biss. Dan mhux biss jittestja l-livell ta 'ġestjoni tal-marka, iżda jeħtieġ ukoll fokus strateġiku suffiċjenti. Speċjalment għal marka tad-daqs ta 'Semar, mhuwiex proġett għal żmien qasir li jmexxi t-trasformazzjoni sa punt fejn il-konsumaturi jistgħu verament iħossu l-bidla.
Cheng Weixiong qal lill-aħbarijiet tal-interface, mill-esperjenza tat-trasformazzjoni ta 'marki oħra fl-industrija bħal Bosideng, hemm dewmien fit-trasformazzjoni tal-marka, ġeneralment, se tieħu mill-inqas tlieta sa ħames snin biex tara l-effett.
Sors tal-artiklu: Interface News
